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2018年APP開發運營應該注意哪些事項

作者:尚博科技 發布時間:2018-07-12
    2018年,中國的互聯網已進入互聯網的下半年。業內許多人都說互聯網的分水嶺即將到來。在互聯網的下半部分,APP沒有野蠻的增長,人口紅利已經結束。網民的增長率繼續下降到個位數。對于移動市場APP,移動網民的覆蓋率已超過90%,并且獲取新用戶更加困難。此時,APP對用戶的操作能力進行了更多測試。活動框根據最近的互聯網報告分析2017 APP運營趨勢的三個變化和三個機會,那么2018年APP開發運營應該注意哪些方面呢?
    第一、APP預安裝促銷會遇到兩天冰與火
    預裝促銷一直是新APP產品收購用戶的有效法寶,但新APP基于新手機預裝的渠道,并將遭遇下半年兩天的尷尬互聯網從三線和四線城市用戶的增量市場甚至城鄉一體化來看,這種模式可能仍然有助于APP產品,但對于更廣泛的互聯網用戶,他們已經形成了自己的產品偏好和體驗。 APP預安裝促銷對現有用戶升級的影響越來越小。
    第二、病毒式營銷可能不再被用戶所感動
    在過去兩年中,我們一直聽到病毒式營銷的名稱。炒作,社會鏈的傳播以及人類大腦的傳播這一主題不再是靈丹妙藥。因為當網民越來越受到新事物的打擊時,他們已經失去了一些好奇心,他們對新事物的期望逐漸上升。整個用戶市場將逐漸減少新應用的獵人和品味。在經歷了早期選擇階段之后,移動用戶將逐漸避免使用他們自己的產品來優化類似產品的可重復性,即保留相同類型產品中的一個或兩個。目前,21歲以下的用戶是最愿意“早期采用者”的用戶群體。
    第三、“價格戰”無效,然后只能打擊勞動和財富
    人口紅利的消失,新的APP很難有機會,而現有的APP已經達到了增長的頂峰。在之前的收購用戶競爭中,價格戰是獲取用戶最簡單,最粗魯的手段。然而,一旦網民分紅達到頂峰,面向企業的用戶將不再是小白人用戶,而是具有一定互聯網經驗的用戶。在購買產品的過程中,低價格不再是用戶的首要考慮因素。像Didi Uber這樣的價格競爭很難看到。
    第四、用戶數據挖掘成為APP的核心競爭力
    2018年,金字塔頂端再次提到用戶價值,將產品的核心功能從開發轉變為用戶數據挖掘。隨著2016年企業應用程序的普及以及整個行業的大數據挖掘分析。這種趨勢將影響大公司,獨角獸和創業公司。誰能更好地挖掘和使用2017年的用戶數據,在下半年的互聯網競爭中,它將能夠更有效地提升產品對用戶需求的匹配能力,更優雅地提升APP,為用戶提供穩定的服務質量。在這方面,活動框正在看趨勢并采取相關措施,下一步將加快完成APP用戶數據挖掘和跟蹤分析。
    數據驅動的運營,數據驅動的增長已逐漸成為互聯網的新名詞,而今天數據的價值正變得越來越重要和越來越被認可。說到數據成為操作成功或失敗的有效證據。
    1.用戶數據:APP的用戶結構如何,是否健康,用戶是否正在朝著正常的增長軌跡發展,這需要數據支持。
    2.轉換數據:是否為渠道轉化率,產品自身轉化率,用戶轉化率等。
    3.活動數據:活動是每個APP都會經歷的操作項目。如何以低成本和高效率開展活動,節省活動和運營費用,通過不合理的活動數據分析投資回報率,以及未達到預期結果的活動如何找到問題,從而促進活動體驗。
    4.交通數據:有必要清楚地了解每個渠道的來源,投入的資金以及具體的投入產出比。
    第五、運營細化已成為APP運營的新突破
    細粒度的運營,這一概念自2016年起就被提及,移動市場將在2017年變得更受歡迎。人口紅利的消失,新的APP很難有機會,現有APP已經達到增長高峰。最后,在這場戰斗中,用戶保留量和用戶在應用上花費的時間成為競爭的關鍵。在這方面有三點需要特別注意:
    1、用戶操作細化
    用戶在互聯網后半部分的消費量已經升級,消費者類別已經爆炸,因此用戶體驗是王道。在360綠皮書報告中,不同年齡段的用戶對APP有不同的偏好。在APP的推廣中,了解在不同年齡段獲得APP的方式有助于細分不同人群的推廣方法。
    在APP用戶的操作中,需要更精細的操作。例如,在節日活動的情況下,選擇什么樣的用戶激勵,確定什么樣的活動形式,哪種高點可以戳這部分用戶,在不同的時間寫什么樣的推文句點等等,基于什么樣的活動對象 - 一個不斷分割的用戶社區。用戶的需求變得更加具體和細分,這迫使一些APP操作從廣泛傳播變為細粒度。所有這些還需要用戶數據沉淀和挖掘以配合運營決策。這兩部分是不可分割的。
    2、產品的精細操作
    APP是用戶聯系產品的第一站。 APP的產品體驗不僅是用戶最直觀的第一印象,也是用戶轉化率的關鍵環節。通過改進產品體驗,產品體驗的外部圖像(即UI)和產品設計邏輯更加人性化,確保APP的響應速度與用戶的心理預期保持一致。這些也是產品本身的精細操作方向。 。
    3、交通精細運營
    流量成本越來越高,APP公司有必要提高他們獲取客戶的能力。篩選高質量的客戶獲取渠道,不斷提高流量轉化率,降低用戶獲取成本,我想每天都要推動每個渠道的推廣必須思考。無論是搜索引擎優化還是SEM招標廣告,分銷渠道都必須做好分析每個渠道的登陸頁面轉換,有目的地減少資源浪費。
    第六、APP內容操作將成為“熱點”,用戶愿意為內容付費
    互聯網的內容越來越“非主流”,充滿了個性化的細分和多樣化的形式。 APP在內容操作方面將更加個性化和多樣化,跟蹤熱點的速度越來越快。對于網絡熱點,APP的內容操作不能不加以控制,但也有必要根據自己產品的特點來關注熱點。例如,這個美容應用程序非常精明捕捉女性用戶的八卦。當我打開應用程序時,我看到這兩天有關“袁宇和張繼科的愛情曝光”的文章。雖然關系是假的,但它是APP。內容帶來了大量的點擊,增加了APP用戶之間的討論量。
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